精致boy越來越多,男生化妝成日常,“男妝”的春天來了?


精致boy越來越多,男生化妝成日常,“男妝”的春天來了?

原創 品牌透視 2019-03-03 11:24:11

雖說愛美之心人皆有之,不分男女。但在過去,很多人心裏都默認為塗脂抹粉是女性專利,與男生無關。幾年前的“男妝”領域,幾乎壹片空白。

可最近,情況似乎有些變化:喜歡打扮的精致boy越來越多,男妝行業正以驚人速度成長,彩妝圈性別壁壘似乎已逐漸被打破。

精致boy越來越多,男生化妝成日常,“男妝”的春天來了?

  • 男士化妝品銷量激增

前兩天,有壹則報道,掀起全網熱議,內容是:韓國男性化妝已是普遍現象,男士彩妝紮堆上市,銷售額也隨之瘋狂增長。

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其中,男士彩色潤唇膏銷售額同比激增足足16倍,氣墊和BB霜銷量也有所增長。且據調查,四分之三韓國男性每周至少會進行壹次美容。

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看到這組數據後,品牌君不由地想起去年天貓發布的《中國男性好色報告》。報告表明,中國男性在美妝領域的支出越來越多:男士BB霜銷量增長192%,蜜粉銷量增長249%,男士眼影銷量更是暴漲544%。

此外,《2017年百度男士化妝品行業報告》顯示,在2017年,男士化妝品日均搜索量已達11萬,男士美妝相關檢索詞占比也有所增長。

壹項項數據,都在向我們傳遞著同壹個信息:顏值經濟時代,男性使用彩妝產品打扮自己,已經不是什麽新鮮事。

“這是壹種自我選擇,沒什麽不可以的。”

“每個人都有追求美的權利,不管男生還是女生。”

“註意個人形象沒什麽不好的,支持他們。”

翻看網友們對此事的評論,品牌君發現,大多數人都對男性化妝這件事持認可態度,覺得人人都愛美,男生也壹樣,這很正常。

  • 眾多品牌開始入局“男妝”領域

男妝市場需求越來越旺盛,品牌們自然也不會放過這壹新商機。不少品牌都敏銳覺察到男士美妝消費市場正在以超乎想象的速度崛起,於是順勢推出專為男性設計的彩妝、護膚產品,香奈兒就是其中壹個。

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去年,香奈兒推出了其首個男士化妝品系列Boy de Chanel。Boy de Chanel包括有潤唇膏、眉筆、粉底液三款產品。香奈兒的出現,填補了彩妝領域高端男士品牌空缺。這意味著,精致的豬豬男孩們也可以擁有自己的大牌化妝品了。對於整個男妝市場來說,香奈兒這壹舉動可謂意義不凡。

為推廣Boy de Chanel,香奈兒還特別邀請到韓國男星李棟旭來演繹男士彩妝的正確打開方式。

不知道大家最近有沒有追《觸及真心》這部由李棟旭主演的超甜韓劇,如果看了就會發現,Boy de Chanel在那裏面也有露臉,且存在感非常強。

除香奈兒外,歐萊雅、妮維雅等品牌在男士彩妝領域的表現,亦相當不俗。

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當然,雖說已經有不少品牌註意到男妝市場具有巨大盈利潛質,開始在男性彩妝領域發力,但相比早已趨於成熟的女性彩妝市場,男妝市場還是顯得“稚嫩”了些。現在說化妝品性別壁壘已被完全打破,好像還早了點。

不過品牌君相信,既然數據已經證明了男妝領域存在巨大需求空間,那便壹定會有更多品牌陸續去“填空”。化妝品“無性別化”時代,終有壹天會到來。

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