春節紅包拜個年,壹不小心參與了壹個8.23億人次的大項目

春節紅包拜個年,壹不小心參與了壹個8.23億人次的大項目

快公司雜誌中文版 2019-02-11 13:02:23
春節紅包拜個年,壹不小心參與了壹個8.23億人次的大項目

今年過年,編編我發現了壹個有趣的現象,沒有收到紙幣壓歲錢!

當然,這不是因為編編我年紀大了。

作為壹個傳統家庭培養出的大齡女青年,我依然是有收壓歲錢紅包滴權利滴!不過,今年的壓歲錢紅包全成了微信發放。

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想想也是哦,移動支付如此普及的時代,兜裏沒錢但吃喝玩樂各不耽誤是很正常的事情。壓歲錢與時俱進變成微信紅包,又有啥奇怪的?

事實上,剛剛出爐的微信春節年味兒數據也證實了這壹點。該數據顯示:除夕到初五期間,微信紅包收發達8.23億人次,同比增長7.12%

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不過,收發紅包的主力軍並非編編以為的長輩們,而是伴隨著互聯網和移動互聯網成長的90後。在今年的春節中,90後同時扛起了發出最多條微信消息、最多條朋友圈、最多個表情包、收發最多次微信紅包、閱讀時間最長、最熱衷出境遊跨年在內的六個大旗。

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從紅包發放的地域來看,北京穩穩地拿下了TOP1——因其收發量最大,還得到了”年度紅包城市“的稱號,成為了被人羨慕的”最懂得愛與被愛滋味“的城市。

而且,還有個小變化是今年成都被廣州取代掉出收發前三名,北京、廣州、重慶成為了收發量的TOP3。

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今年微信公開課上,龍哥提出的微信紅包定制封面、表情紅包等多種玩法也在春節期間和大家見面了。數據來看,效果不錯。截止到初五,帶有定制封面的特色紅包被拆開了近2.5億次,其中包括26000家企業為其2000萬員工的特別定制,和境外消費送出的當地特色封面。被拆開次數最多的定制紅包前三名,分別來自中國農業銀行(420萬次)、華夏保險、騰訊。

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除了紅包,微信此次的春節年味兒數據報告中還詳細梳理了微信運動、微信讀書、微信支付等數據。接下來,我們壹壹分析,告訴妳今年春節有哪些值得關註的superstar!

微信運動

除夕到初五,微信運動全體用戶共走出了9.63萬億步,同比增長50%。按照平均每步0.5米計算,微信運動全體用戶已經“走完”地球12萬圈,其中,1.3億人走出步數超過10000的成績。

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有趣的是,大年初壹的國民運動量形成兩極分化。這壹天步數超過10000步的人最多,但同時,微信運動步數不足100的人數也最多。在步數不足100的用戶中,80後與90後整體占比60.7%,超越了國慶時的56%,這壹次“百步青年”們宅得更加徹底。

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微信讀書

除夕至初五,微信讀書全體用戶共閱讀1510萬小時,其中,90後新增壹個“最”,閱讀時長最長。

另外,受到賀歲片《流浪地球》熱映的影響,微信讀書上呈現出了原著閱讀熱潮。據數據顯示《流浪地球》成為了春節最受歡迎書目。

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微信支付

移動支付的消費習慣能夠反映出生活方式的差異和變遷。

微信從多年累積的大數據中定義出“候鳥型消費”人群——春節期間在非常駐地的微信支付消費。從目前的公布數據來看,春節期間,全國範圍內共產生了12.4億筆“候鳥型消費”,大年二十九是“候鳥型消費”的峰值。

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從遷徙路徑來看,扛起了生活方式輸出大旗的並非壹線城市,而是新壹線城市——由新壹線城市向三線、四線城市遷移的微信支付消費筆數最多。數據顯示,越是下沈的城市,受“候鳥型消費“影響越大。這些歸鄉的“候鳥人口”, 不僅帶回了消費方式,更帶回了智慧生活。在六線城市,“候鳥人口”貢獻了43%的微信支付交易筆數,四五六線城市“候鳥人口”微信支付交易筆數占比均超過40%。

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春節期間,出境跨年已經成為壹種潮流,在年輕人中尤其受到青睞。今年,微信用戶中90後出境遊的人數比例最高,占出境遊旅客數的31%,中國香港地區、中國澳門地區、泰國曼谷這些相對近距離的境外地區,依然是國人出境遊首選目的地。

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得益於微信支付對歐洲的加碼布局,法國首次躋身境外支付筆數前十,成為第壹個進入前十的歐洲國家。今年出境最遠的壹位用戶,從南京出發,平移了約20000千米的距離,抵達阿根廷的聖洛倫佐。

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文 | 和星星

圖片 | 微信

排版 | 和星星

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